服裝行業o2o是發展潮流還是迫不得已？

近兩年，隨著互聯網和電子商務的發展，越來越多的傳統企業試水電商，特別是許多服裝企業不僅開設網上商城還試水O2O這樣的電商新模式，比如：傳統服企男裝品牌七匹狼,也正在著手打造一個打通線上線下的,針對廣大線下經銷商的“商品交易平臺”現如今很多專家、學者都認為O2O是企業進一步發展的良好契機，卻也有一些人認為這只是企業迫在眉睫不得不走的一步棋。

實體店淪為電子商務試衣間

日前，記者在來商場collect point專賣店無意中發現，所有衣服的吊牌上都有一個手寫的價簽，不仔細看會誤以為是商品打折之后的價格，而實際上這些吊牌上都已經有打印好的價格，有些價簽上的手寫價格和打印的價格甚至完全一樣。記者仔細查看發現，秘密在于這些手寫價簽的位置，它們蓋住的正好是吊牌上印著貨號的條形碼。記者留意到，其中有一些手寫價簽有被人撕過又重新粘上的痕跡。還有消費者反映說，有的品牌直接用不干膠粘住貨號，甚至直接拿掉商品吊牌，感覺十分不方便。

實體商家之所以如此忌諱顧客查看貨號，是因為憑著這串數字，顧客就可以從網上尋找到售價更便宜的賣家。這種情況在服裝行業尤其突出，實體店也因此有了“網絡試衣間”的尷尬別稱。

所以，我更多的覺得O2O到并非是企業主動求變而是服裝企業為掩蓋實體店淪為”試衣間“的無奈之舉。